{"dir":"inherit","isFirst":false,"title":"מה תלמדו?","items":[{"id":"7ef83520b37d4306b866bdfd36672271","header":{"title":"התמחות בשיווק – תואר ראשון כפול"},"content":{"sections":[{"id":"cdb10ef97ae846f8ac760b12c6b17c72","title":"שנה ג'","description":null,"items":[{"id":"a5ace2cf8c2148769b25f84b0dcf29f7","header":{"title":"אסטרטגיה עסקית"},"content":{"rteHtml":"","cta":null}},{"id":"cef17329443445778874c98953e6f5bf","header":{"title":"חדשנות ארגונית"},"content":{"rteHtml":"","cta":null}},{"id":"0abc35de90b440fe8efb58def39fd572","header":{"title":"יזמות עסקית"},"content":{"rteHtml":"","cta":null}},{"id":"fe5150980894453bb7da9fbb5e25823c","header":{"title":"ניווט מושכל בעולם ההייטק"},"content":{"rteHtml":"","cta":null}},{"id":"fbdf7a32e8be4edf8deeb7614bed45c4","header":{"title":"יצירתיות שיטתית"},"content":{"rteHtml":"

נלמד באנגלית.

","cta":null}},{"id":"282c0d7d4d5c4df09b9252c73118a566","header":{"title":"כלי שיווק דיגיטלי"},"content":{"rteHtml":"","cta":null}},{"id":"d06a8090acbc4abcb2b9990117c3a2be","header":{"title":"מחקרי שיווק"},"content":{"rteHtml":"

קורס זה נועד לספק הבנה בסיסית של שיטות מחקרי שיווק. מחקר שיווקי הוא כלי לאיסוף, פיתוח, וניתוח מידע לצורך קבלת החלטות. הקורס נועד להעניק כלים לניתוח שיטתי של בעיות, ותרגום אתגרים ניהוליים לשאלות מחקר שיווקי מתאימות, לפתח עין ביקורתית כלפי מחקר שיווקי, ויכולת להעריך את התרומה ואת המגבלות שלו, ולתת ניסיון מעשי בתהליך המחקר השיווקי כולו, מניסוח שאלת המחקר, תכנון המחקר, שיטות לאיסוף הנתונים, בניית שאלונים, שיטות דגימה, וניתוח נתונים. הקורס יתמקד הן בהיבטים איכותניים והן בהיבטים כמותיים של מחקר שיווקי, באופן בו הם מסייעים למנהלים בהתמודדות עם אתגרים שיווקים כמו: פילוח שוק, הערכת פוטנציאל שוק, חיזוי, פיתוח מדיניות פרסום ותמחור, ועיצוב ומיצוב מוצרים חדשים.

","cta":null}},{"id":"0b12cc9e8b86413494e74c6d320752e1","header":{"title":"הבינה המלאכותית מאסטרטגיה לשליטה בכלי Genarative AI"},"content":{"rteHtml":"","cta":null}}]},{"id":"a25634d99c1f45de952a67b03d5a3fac","title":"שנה ד'","description":null,"items":[{"id":"b50a231491d9411d8619fc4d4ab42402","header":{"title":"סמינר בשיווק"},"content":{"rteHtml":"

יש לבחור אחד מהשלושה:

סמינר שיווק תחרות לוריאל
Trends Analysis סמינר חיזוי טרנדים
ניהול מותגים מנצחים

","cta":null}},{"id":"8fdd11cb25f14b20ada098187bc0c62d","header":{"title":"מסע לקוח בעידן רב ערוצי"},"content":{"rteHtml":"","cta":null}},{"id":"ccc6d7ec338449308573a42b025fc9c4","header":{"title":"דיני פרסום ושיווק"},"content":{"rteHtml":"","cta":null}},{"id":"4d4f2012fb564343bb2a876718c72288","header":{"title":"ניהול לקוחות בעידן המידע"},"content":{"rteHtml":"

הקורס יספק הבנה מקיפה של ניהול קשרי לקוחות, הגישה השיווקית החדשה בעידן המידע: הקורס יעסוק בשינויים והשיבושים בזירה העסקית המובילים לגישת (CX (Customer experience בארגונים. נתמקד במאמצי שיווק פרסונליים, מותאמים לצרכי הלקוח ורצונותיו, בהתבסס על המידע והידע הנצבר שנאסף ונותח אודות הלקוחות, כל זאת על מנת להגדיל את ערך הלקוח. במסגרת הקורס נלמד את העקרונות של יצירת וניהול מסדי נתונים תוך התייחסות לכלים כמו CRM, DMP, Marketing Automation ועוד ושיטות פילוח מתקדמות. בנוסף, נלמד טכניקות לניהול מע' יחסים ומודלים לבניית תכניות נאמנות. כל זאת, במטרה לסייע לארגונים בבניית אסטרטגיה שיווקית, שיפור השירות, ובניית מערכת יחסים ארוכת טווח אשר יוצרת מעורבות, נאמנות ואמון. הקורס ישלב את הרקע התאורטי עם מקרי מבחן.

","cta":null}},{"id":"989bf79d3769430eb556272f469735c8","header":{"title":"אסטרטגיה שיווקית"},"content":{"rteHtml":"

הקורס עוסק בתהליכי קבלת החלטות אסטרטגיות בשטח השיווק. שיטת הלימוד היא דרך משחק סימולצית מחשב ייחודי המיושם בתוכניות ניהול המובילות בעולם. מטרת הקורס לשלב את כל הידע הנלמד בקורסי השיווק השונים ולהקנות לסטודנט(ית) כלים לתיכנון, ניתוח והבנה מעמיקה של כל תהליכי השיווק, ובפרט פעילות מערכות השיווק בחברות. הקורס מקנה לסטודנט(ית) נסיון יישומי בתפקיד מנהל(ת) מוצר/מותג. סימולצית המחשב מהווה כלי אפקטיבי לפיתוח אורנטציה ניהולית תוך כדי התמקדות בנושאים אסטרטגיים, כגון: • פילוח שוק ובחירת קהל המטרה, וניתוח מתחרים. • ניתוח מחקרי שוק שונים הניתנים לעריכה או הזמנה מחברות חיצוניות. • ניהול והרחבת קו מוצרים באמצעות שינויים במותגים קיימים ופיתוח מותגים חדשים. • קביעת מדיניות מחירים והקצאת תקציבים לקידום מכירות ופרסום. • קבלת החלטות בסביבה דינמית ארוכת טווח המאופיינת במחזור חיי מוצר ואינפלציה. במהלך הקורס הסטודנטים יתחלקו לחברות שיתמודדו ויתחרו בסביבה דינמית. כל שלב בסימולציה מאפיין תקופה שבה החברות מתחרות על צרכנים וכמובן על רווחיות. כל חברה תצטרך לקבל החלטות אסטרטגיות שיווקיות תוך כדי התייחסות לשיקולים פיננסיים. ההחלטות השיווקיות מתבצעות לאורך כל הסמסטר. הקורס יישומי ביותר ונדרשת מודעות שהקורס מתבצע באמצעות תוכנת מחשב.

","cta":null}},{"id":"6c196a35d2c244bc909a16cf6715351e","header":{"title":"הצרכנים החדשים"},"content":{"rteHtml":"","cta":null}},{"id":"7abf8f81ad3c41debd1fd7ac9f61f0e9","header":{"title":"תקשורת שיווקית משולבת"},"content":{"rteHtml":"","cta":null}}]}]}},{"id":"29165b371b93454590498311ff9bb1f3","header":{"title":"אשכולות שיווק – מסלול מנהל עסקים המורחב"},"content":{"sections":[{"id":"3e97af34c344420fb03c771e3aed8b7b","title":"אשכול בסיס שיווק","description":"לימודי השיווק בתוכנית נפתחים כבר בשנה א׳ בקורס הליבה בשיווק, המהווה בסיס רעיוני ומקצועי להמשך הלימודים באשכולות ההתמחות. הלימודים בתחום משלבים קשר הדוק עם התעשייה, בין היתר באמצעות הרצאות אורח, ביקורים בחברות ועבודה על פרויקטים מעשיים. אשכול הבסיס, הנלמד בשנה ב׳, מניח את התשתית המקצועית ללימודי השיווק ומקנה היכרות עם מושגי היסוד, הכלים והשיטות המרכזיים של ניהול שיווק בסביבה העסקית העכשווית, ובפרט בתחומי מחקר השוק, השיווק הדיגיטלי וקבלת החלטות בתנאי תחרות. במסגרת האשכול הסטודנטים.ות מפתחים הבנה באופן שבו ארגונים מנתחים שווקים, מזהים הזדמנויות ומעצבים מהלכים שיווקיים מבוססי נתונים ותובנות. אשכול זה מהווה בסיס להעמקה באשכולות המתקדמים בשנה ג׳. לאורך הקורסים באשכול, ובהמשך גם באשכולות המתקדמים, נחשפים הסטודנטים.ות לכלי עבודה עדכניים, ובכלל זה כלים דיגיטליים וכלי בינה מלאכותית, המשמשים לניתוח מידע, הפקת תובנות ותמיכה בקבלת החלטות שיווקיות.","items":[{"id":"606c0b0c8e6844ae8cbae7ac1fc8640b","header":{"title":"מחקרי שיווק"},"content":{"rteHtml":"

","cta":null}},{"id":"3a1edd5f27324fe48e6bb1eac770633c","header":{"title":"כלי שיווק דיגיטלי"},"content":{"rteHtml":"","cta":null}},{"id":"eb721bf95cd1445ab6f651f8d4109636","header":{"title":"סימולציית שיווק תחרותית"},"content":{"rteHtml":"","cta":null}}]},{"id":"f3c68018f7c9442fbc1819b76647f00b","title":"אשכול אסטרטגיה שיווקית","description":"אשכול זה מתמקד בפיתוח חשיבה אסטרטגית וביכולת לנתח אתגרי שיווק מורכבים בסביבה עסקית דינמית ורב־ערוצית. הקורסים באשכול עוסקים בניתוח שווקים, לקוחות וסביבה תחרותית, ובגיבוש מהלכים שיווקיים הנשענים על נתונים, תובנות לקוח וראייה ניהולית רחבה. חלק מרכזי באשכול הוא עבודה יישומית עם חברות וארגונים במשק הישראלי: הסטודנטים.ות פועלים כצוות ייעוץ, מגדירים ומנתחים אתגר שיווקי אמיתי ועכשווי, ומגבשים תובנות, והמלצות מבוססות. האשכול מדגיש את החיבור בין חשיבה אנליטית, ניתוח אסטרטגי והתנסות מעשית בעבודה על בעיות שיווק ממשיות.","items":[{"id":"30fbb1c9ebfd4129a5a9925e705e1022","header":{"title":"סמינר פרוייקט בשיווק"},"content":{"rteHtml":"

The seminar is designed to enable students to integrate the different marketing components by applying the knowledge from the marketing concentration courses into a field/practical project. Students work in groups, usually with the relevant companies. Topics are new products/services that the companies consider introducing into the market, where the students act as the consulting team to build the marketing strategy. The seminar lasts two semesters, and includes choosing the topic and presenting it in class, submitting 3 interim reports + a final report, and presenting 3 times in class. After each presentation and report submission students get a detailed feedback. During semester a there will be a presentation workshop

","cta":null}},{"id":"24a47fb5dc294ef6967c3abcc0643400","header":{"title":"מסע הלקוח בעידן הרב ערוצי"},"content":{"rteHtml":"","cta":null}}]},{"id":"04ef184d61884d769fc07a8b2ccd901e","title":"אשכול ניהול לקוחות","description":"אשכול זה עוסק בהבנת הלקוח ובניהול הקשר עמו לאורך זמן, בעידן המאופיין בשפע מידע, ריבוי נקודות ממשק ושינויים מהירים בדפוסי הצריכה. הקורסים באשכול בוחנים את התנהגות הצרכנים ואת הגורמים הפסיכולוגיים, החברתיים והטכנולוגיים המשפיעים עליה, לצד האופן שבו ארגונים אוספים, מנתחים ומיישמים מידע על לקוחות לצורך קבלת החלטות שיווקיות. במסגרת האשכול הסטודנטים.ות עוסקים בניהול מסע הלקוח, בהתאמת מהלכים שיווקיים לקהלי יעד שונים, בזיהוי מגמות ובחיזוי שינויים בשוק, וכן בהיבטים יישומיים של ניהול לקוחות, שיווק דיגיטלי ומכירות בסביבה עתירת נתונים. חלק ניכר מן הקורסים באשכול נלמדים על ידי מרצים מן התעשייה, המביאים עמם ניסיון מקצועי עדכני והיכרות ישירה עם אתגרי ניהול הלקוחות, השיווק והמכירות בארגונים. האשכול מדגיש את היכולת לתרגם הבנה מעמיקה של לקוחות לתכנון, ניהול וביצוע של מהלכים שיווקיים מבוססי תובנות.","items":[{"id":"db503f0fbd994a88a6a2402766a6c4b4","header":{"title":"סמינר חיזוי טרנדים"},"content":{"rteHtml":"

בעולם דינאמי בו המציאות משתנה במהירות, היכולת לחשוב על העתיד היא הבסיס להצלחה של המחר. מנהל נדרש להבין מה צופן לו העתיד הקרוב ולהשקיע חלק מזמנו גם להיערכות לקראת אתגרי העתיד, מתוך הבנה כי היכולת להשיג יתרון תחרותי נמצאת אצל מי שמקדים את המגמה ונערך לה מבעוד מועד ולא אצל זה שרודף אחריה. ולכן, ניתוח טרנדים הוא כלי חשוב בכל תהליך של גיבוש אסטרטגי ארוך טווח ובתהליך יצירה חדשני. מטרת הקורס היא להקנות מושגים עיקריים מפרקטיקת ניתוח המגמות ולהעניק כלים מרכזיים לעבודת מיפוי וחיזוי מגמות: החל משלב איסוף המידעים, המשך משלב העיבוד והניתוח ועד שלב כתיבת הדוח. הקורס ילווה בדוגמאות שונות המוכרות בעולמם של הסטודנטים.

","cta":null}},{"id":"c7141fcc32e44dd8bb26ffda3a73fdc0","header":{"title":"ניהול לקוחות בעידן המידע"},"content":{"rteHtml":"

","cta":null}},{"id":"440c201a26ff41a8b679680b9f95ead8","header":{"title":"הצרכנים החדשים"},"content":{"rteHtml":"","cta":null}},{"id":"7fb247c96d704517a7d24fad587bad38","header":{"title":"מכירות בהייטק"},"content":{"rteHtml":"","cta":null}},{"id":"670b9dc012974730afc4cf340747e962","header":{"title":"פרקטיקות בשיווק דיגיטלי"},"content":{"rteHtml":"","cta":null}}]}]}}],"bottomCta":{"href":null,"label":null},"componentId":"accordion-650f18be065a4f2d80296614099da8ba","defaultOpenId":null,"anchorLabels":{"copyLink":"העתקת קישור למקטע","copyLinkSuccess":"קישור המקטע הועתק"}}