כנס GreenFluence – צרכנות ירוקה ושיווק בר-קיימא

כנס GreenFluence – צרכנות ירוקה ושיווק בר-קיימא

ביום שני ה-19.5.2025 התקיים באוניברסיטת רייכמן כנס GreenFluence, שעסק בדרכים לעידוד צרכנות ירוקה, עיצוב התנהגות צרכנית בת-קיימא, וחיזוק שיתופי פעולה בין האקדמיה, המגזר הציבורי והתעשייה.

הכנס התקיים בהובלת ד"ר דנה טבת ופרופ' גיא הוכמן, בשיתוף מרכז אריסון ל-ESG, בית הספר אריסון למנהל עסקים, בית הספר איבצ’ר לפסיכולוגיה, ובית הספר טיומקין לכלכלה.

את הכנס הנחה העיתונאי והמרצה אביב לביא, ודברי הפתיחה נישאו על ידי פרופ' עלי בוקשפן, המנהל האקדמי והכללי של מרכז אריסון ל-ESG.

הדוברים המרכזיים בחלק האקדמי:

ד"ר דנה טבת, ראשת התוכנית הבינלאומית במנהל עסקים ומומחית להתנהגות צרכנים, אשר הציגה ממצאים חדשים על עמדות הציבור בישראל כלפי צריכה ירוקה.
פרופ' יעל פרג, ראשת חטיבת האנרגיה בביה״ס לקיימות, אשר הסבירה כיצד לעודד הפחתת צריכת חשמל בשעות העומס באופן וולונטרי.
פרופ' איל פאר, פסיכולוג חברתי וחוקר מדיניות ציבורית מהאוניברסיטה העברית, אשר הציג מחקר שטח על עידוד שימוש בכוסות רב-פעמיות במקומות עבודה.
ד"ר ענבל שטוקהיים, ראשת תחום היזמות והחדשנות במרכז האקדמי למשפט ולעסקים,אשר הציגה מחקר על צרכנות ירוקה וההשפעה של המלצות צרכניות ברשתות החברתיות.
פרופ' גיא הוכמן, ראש התוכנית לתואר שני בכלכלה התנהגותית, אשר הסביר כיצד עקרונות מהתחום משפיעים על קבלת החלטות צרכנית בת־קיימא.

בחלק העוסק בתעשייה, השיווק והרגולציה:

שירלי קנטור, יועצת בכירה לקיימות ואימפקט מרקטינג, הציגה את חשיבות השיווק ככלי להובלת שינוי ירוק בחברות.
אריאלה יערי, סמנכ"לית תקשורת וקיימות של לוריאל ישראל, הציגה את האסטרטגיה של החברה לשילוב קיימות בליבת העשייה העסקית.
אורן אבראשי, מנהל תחום הצמיחה בת-קיימא בחברת טמפו, דיבר על פיתוח מוצרים ותהליכים ברי-קיימא בעולם המשקאות.
מורן עוז, ראשת תחום השיווק והפיתוח העסקי בחברת Decathlon, הציגה דוגמאות לאתגרים וללמידות מתהליכי קיימות בחברה.
ד"ר דליה שיליאן, הכלכלנית הראשית של הרשות להגנת הצרכן, דיברה על תפקיד הרגולציה והמדיניות הציבורית בקידום צרכנות אחראית.

בנוסף, התקיימה תערוכת פוסטרים של סטודנטים בנושאי קיימות וחדשנות צרכנית, שהציגה מחקרים ופתרונות מעוררי השראה.

הכנס סיפק פלטפורמה ייחודית לחיבור בין ידע אקדמי, יישום מקצועי ומדיניות ציבורית – והציב את הצרכנות הירוקה בלב השיח הכלכלי-חברתי בישראל.