מתעניינים ומתעניינות שלום,
רוב ההחלטות החשובות בחיים מתקבלות בתנאים רחוקים ממושלמים. אנחנו בוחרים עבודה, מנהלים כסף, קונים, חוסכים ומקבלים החלטות בריאותיות כשאין לנו את כל המידע, כשהזמן קצר, וכאשר רגשות, הרגלים והסביבה מכוונים את הקשב שלנו לכל מיני כיוונים. כלכלה התנהגותית מתחילה בדיוק בנקודה הזאת: לא בשאלה כיצד אנשים אמורים להחליט, אלא כיצד הם מחליטים בפועל.
המטרה של התחום אינה רק לתעד את הטעויות שאנחנו עושים. המטרה היא להבין את המנגנונים שמייצרים החלטות: מתי אנחנו נשענים על ברירת המחדל, מדוע קשה לנו לוותר על המוכר, כיצד גורמים פסיכולוגיים משנים את שיקול הדעת, ואיך הסביבה החברתית משפיעה על מה שנראה לנו אפשרי או נכון. כאשר מבינים את המנגנונים האלה, אפשר גם לחזות התנהגות ולתכנן סביבות החלטה טובות יותר - בארגונים, במדיניות ציבורית, בבריאות, בחינוך ובחיים הכלכליים.
יש בכך מסר אופטימי. בני אדם אינם מכונות חישוב מושלמות, אך ההתנהגות שלנו גם אינה אקראית. היא מגיבה באופן שיטתי להקשר. לכן שינוי באופן הצגת המידע, בסדר האפשרויות או בתזמון שלהן עשוי להשפיע לפעמים יותר מעוד מידע או מתמריץ כספי נוסף. עם זאת, אינטואיציה טובה אינה מספיקה. צריך לנסח השערות, לבחון אותן מול נתונים ולהיות מוכנים לגלות שטעינו.
בתוכנית נלמד לשלב בין תיאוריה פסיכולוגית, חשיבה כלכלית ושיטות מחקר מתקדמות. נעסוק בניסויים, בניתוח נתונים וביישום של ידע התנהגותי בבעיות מהעולם האמיתי. המטרה היא להעניק לכן ולכם כלים להבין התנהגות אנושית לעומק, לבחון רעיונות באופן שיטתי ולתרגם ממצאים לפעולה.
אני מזמינה אתכן ואתכם להצטרף אלינו למסע אינטלקטואלי ומעשי: להיות סקרנים לגבי האופן שבו אנשים חושבים, ביקורתיים כלפי הסברים פשוטים מדי, ונכונים לבדוק כיצד אפשר לקבל, ולעזור לאחרים לקבל, החלטות טובות יותר.
בברכה,
ד"ר ברית הדר, ראשת תוכנית ה-.M.A בכלכלה התנהגותית