חדשנות בתקשורת ושיח אזורי:
אלוף-משנה אביחי אדרעי מתארח במאסטר קלאס

מאת סטודנט שנה ב', מסלול יזמות-מנע"ס

אתמול, יום שני 2.12.24 בית הספר אדלסון ליזמות באוניברסיטת רייכמן התגאה לארח את אלוף-משנה אביחי אדרעי להרצאה מעוררת השראה במסגרת פרויקט "מאסטר קלאס".

אדרעי, דמות בולטת ומרכזית בתקשורת הישראלית והעולמית, משמש כדובר צה”ל לקהל הערבי ומוביל את ההסברה הישראלית באזור. עם קריירה צבאית עשירה הכוללת שנים של בחיל המודיעין, ושירות כדובר צה״ל בשפה הערבית הראשון והובלת קמפיינים תקשורתיים מורכבים, הוא הפך לסמל של חדשנות בתקשורת ושיח אזורי.

אירוע המאסטר קלאס מאפשר נגישות לאורחים, יוסי, דיקן בית הספר הציג את משנה אדרעי ואז ניהל עימו שיחה קולחת על נושאים מגוונים ולאחר מכן אנו הסטודנטים יכולנו לשאול שאלות את אדרעי בכל נושא אשר מעניין אותנו.

השיא של האירוח היה רגע יוצא דופן ומרגש, כאשר דיקן בית הספר ליזמות, יוסי מערבי, ואלוף-משנה אדרעי, אמרו יחד את סורת אל-פאתחה בערבית.

כחייל מילואים פעיל תחת פיקודו של אדרעי, ההזדמנות ללמוד ממנו הייתה מעצימה במיוחד. במפגש, לא רק שנחשפנו למורכבות עבודתו, אלא גם לקחנו איתנו תובנות עמוקות על אסטרטגיות תקשורתיות במצבי עימות. אביחי הדגיש את החשיבות של שילוב בין תקשורת מסורתית ודוברות לבין יכולת להרחיב את מאמצי הדוברות של צה״ל לערוצים נוספים - בעיקר בסושיאל – כלי שמהווה חלק בלתי נפרד מהניצחון של צה״ל.

אחת התכונות המרשימות ביותר שאדרעי מביא לעשייתו היא היכולת להשתמש בהומור ובאמצעים מתוחכמים להעברת מסרים, גם כלפי הקהל הערבי וגם אל מול האויב. הוא שיתף אותנו בסיפורים ודוגמאות על איך תכנים מצחיקים ואירוניים יוצרים ויראליות אדירה ברשתות החברתיות ומעוררים עניין בשיח הציבורי, ובכך מחזקים את העמדה הישראלית בזירות שונות. זו לא רק תקשורת – זו אומנות של ממש, שבכוחה ליצור השפעה בלתי רגילה הן במישור הפסיכולוגי והן באסטרטגיה הכוללת.